封面新闻记者 孟梅

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继《狂飙》带火猪脚面以及广东江门市之后，爆款剧集再次成为文旅新消费的助推器。自网剧《偷偷藏不住》开播以来，直接带火厦门旅游。截至六月底，游客接待量同比去年增长152.7%；进入暑假后，日均客流量达8000人，环比增长近一倍。

与此同时，来自《长月烬明》的花甲粉、《长安十二时辰》的火晶柿子、《鹤唳华亭》中的汉服也一路霸榜各大电商平台的热搜，爆款剧集俨然已经成为新消费的助推器。

网剧《偷偷藏不住》带火厦门旅游 环比增长近一倍

《偷偷藏不住》于6月20日在优酷上线，讲述了男主段嘉许与女主桑稚从暗恋到双向奔赴的成长故事，开播以来吸引了大量网友的关注和讨论，也带火了厦门诚毅科技探索中心、环东浪漫线沙滩、望海咖啡厅等多个剧中取景地，众多年轻游客前往打卡游玩。厦门诚毅科技探索中心的“花开蝶自来”、“巨型滑梯”成为人气至高的打卡点，数据显示，自《偷偷藏不住》开播以来，来馆参观游玩的年轻游客显著增多，截至六月底，游客接待量同比去年增长152.7%；进入暑假后，日均客流量达8000人，环比增长近一倍。

环东浪漫线沙滩同样成为爆款旅游目的地。据厦门体育产业集团环东文旅运营有限公司相关负责人介绍，浪漫线共有4条丁字坝，每条长逾200米，都为游客设置了拍照打卡点。实际上，环东浪漫线的丁字坝已多次亮相各类影视剧，就在去年热播的《炽道》中，女主角罗娜因为比赛第一次去男主角家里家访时，登船的码头拍摄地正是美峰丁字坝。受《偷偷藏不住》影响，节假日单日客流量最高达10万人次。剧中用于取景的望海咖啡厅，在该剧热播后也迎来了“打卡”热潮，商家在现场布置了大幅海报以及“把爱留给桑稚”字样的路牌等，用实际行动欢迎游客。不少网友在社交平台留言表示，“有时间一定去厦门打卡《偷偷藏不住》取景点”，并点赞“影视作品带动了旅游业发展”。

同时，值得注意的是《偷偷藏不住》剧集开播仅三天，同款商品总成交金额破千万（数据来源：淘IP库），“偷偷藏不住露思圆领娃娃裙”登顶淘宝热搜，搜索人数较日常提升182%；“青蛙手机壳”搜索量日均增长56倍成交量日均增长30倍；总搜索人次破2000万（数据来源：淘宝热搜）；原著小说销量则大幅上涨：天猫图书成交量环比上月增长146%，书旗小说订阅量环比上涨1876%。

“火晶柿子”、“花甲粉”、“汉服”都被热播剧带火 看着剧集买买买成为新趋势

今年4月，仙侠剧《长月烬明》在优酷热播。剧中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由于遭遇灭族危机引发观众共情。

“桑酒别怕，蚌族在此！”网友纷纷秀出花甲、蛤蜊照片为角色助力，也带火了“花甲粉”外卖。除了让“花甲粉”人气大涨，；4月18日，饿了么官微称：由《长月烬明》热剧带动，4月9日至17日，“花甲粉”搜索人次环比翻倍；《长月烬明》还带动网络热梗城市蚌埠再次走进公众视野。4月16日，在热心网友喊话下，蚌埠文旅局随即官方回应，即将举办美食节，邀请大家去做客，由此，带动蚌埠五一假期出游热：蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

而早在两年前的在热播网剧《长安十二时辰》里，主演雷佳音深爱西安特产火晶柿子。如同《延禧攻略》里的绒花、《声入人心》里的红糖麻花、《舌尖上的中国》里的章丘铁锅一样，火晶柿子也随着这部剧成为网红。尽管皮薄水分多的特点不适合长途运输，但网上销售依然火爆。“自从这部电视剧热播后，我们的订单直线上涨。”一位售卖火晶柿子的淘宝商家告诉记者，“店里柿子都是预售，都要预计10月初到10月中旬才按订单开始发货，但从7月开始就有客户开始咨询发货时间了。”记者随即在淘宝上搜索发现，有不少西安商家预售火晶柿子，每家淘宝商家预售销量都达近千单。

而伴随着《偷偷藏不住》热剧效应，阿里大文娱也于7月10日正式启动“文旅地图”计划。该计划将通过大文娱影视作品影响力，赋能城市旅游，展现优质文娱作品正能量。此外，还将拓展文旅产业边界，创新更多消费模式，进一步激活取景地文旅红利，实现文旅联动共赢。“文旅地图”目前已汇集蚌埠、西安、厦门等城市，后续还将随着各影视作品上线，陆续“点亮”更多取景地。

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